品牌咨询公司 Greenspace 为 The OWO 酒店logo设计，这是一家位于首都最重要和最强大的地址之一，即白厅的新酒店。Old War Office 是伦敦最著名的二级保护建筑之一，在过去五年中已被改造成首都第一家莱佛士酒店。

“伦敦莱佛士酒店 OWO”将提供 125 间客房和套房、九间餐厅和酒吧以及一个广泛的水疗设施。计划于 2022 年下半年完工，它还将包括“The OWO Residences by Raffles”——总共 85 套私人住宅。

这座地标性建筑最初于 1906 年竣工，由英国建筑师威廉·杨设计，历史悠久。这座建筑不仅是原白厅宫的所在地，也是亨利八世和其他君主的住所，也是温斯顿·丘吉尔、大卫·劳埃德·乔治、基奇纳勋爵和赫伯特·阿斯奎斯等人都曾就职的地方。这也是约翰普罗富莫担任国务卿时的基地，并启发了伊恩弗莱明在为英国海军情报局工作后写出臭名昭著的詹姆斯邦德系列。TE Lawrence，更为人所知的是阿拉伯的劳伦斯，曾在地图部门工作。

因此，其宏伟的建筑使其成为五部邦德电影以及最近的《皇冠》系列电影的取景地，也就不足为奇了。

2014年，该建筑被印度企业集团Hinduja Group收购，该集团与包括历史悠久的英格兰和伦敦考古博物馆在内的专家团队合作，并任命EPR建筑师监督重建工作。酒店室内设计目前由纽约设计师蒂埃里·德斯邦特 (Thierry Despont) 负责设计。

2017 年，Greenspace 被威斯敏斯特发展服务公司代表印度教集团任命，负责制定品牌战略、名称和身份。“Greenspace 感到有责任尊重建筑的过去，同时为下一代创造遗产。走在空荡荡的大楼里，团队感受到了一种明显的历史感。听到上下楼梯的脚步声和门开合的声音，这种体验有一种强大的、发自内心的品质，”该机构说。

“现在对我们来说似乎很明显，但在项目开始的一段时间里，‘旧’、‘战争’和‘办公室’这些词并没有传达出想要的奢华或热情好客的感觉。尽管如此，这座建筑在保持其根源的同时永远无法舒适地适应不同的名称，”Greenspace 创始人 Adrian Caddy 补充道。

Greenspace 的战略总监 Lene Nielsen 表示同意，“品牌和命名这个标志性遗产目的地的关键洞察力始终尽可能保持真实，这是整个项目中不断连接的思想。”在为目的地寻找合适的名称时，Greenspace 团队表示，他们深入了解了这座建筑的历史——在基尤 (Kew) 搜寻了国家档案馆。在那里，他们发现了往来于旧战争办公室的数千封信件。几乎总是，打字员使用首字母缩写词 OWO。

Caddy 评论道：“从文字上看，这个词非常平衡，而且是完美的回文——你甚至可以把 W 对折。”

对于 OWO 品牌标识设计，Greenspace 研究了许多 20 世纪初由英国字体代工厂（如谢菲尔德的史蒂文森布莱克）制作的怪诞字体。我们认为标识应该低调并植根于建筑本身的遗产。我们得出的结论是，要在当今的数字领域中使用旧字体，并创建对 OWO 具有持久价值的资产，我们应该推荐定制字体的设计，”Greenspace 创意总监 Lee Deverill 解释说。

Greenspace 与 Colophon Foundry 合作设计了一个新的、定制的 Grotesque 字体系列，用于所有应用程序，从物理标牌到印刷出版物、网站和 OWO 的社交媒体。字体的名称——“1906”——来自该建筑首次开放的那一年。框架 OWO 品牌标识是由 Greenspace 设计的印刷图案系统，以呼应其墙壁内进行的一些工作，包括表示 OWO 地理坐标的莫尔斯电码。

与此同时，Greenspace 选择了 OWO 品牌的调色板，“以反映建筑物波特兰石材的重要性，大楼梯的雪花石膏大理石以及走廊和私人住宅的黑白马赛克。”