在与客户进行洽谈时，品牌策略和品牌形象设计之间存在着密切的联系。下面从我们尼高公司的专业角度和16年的经验来解答两个问题：

一、为什么在进行公司/企业的品牌形象设计之前需要制定品牌策略？

品牌策略通常是品牌形象设计的前提和基础。品牌策略是对企业目标、市场定位、目标受众、竞争环境等进行深入分析和规划的过程。它包括明确的品牌定位、品牌声誉和核心价值观等方面。

在进行品牌设计之前，企业应该首先制定品牌策略，明确品牌的目标和定位。制定品牌策略的过程有助于企业深入思考自身的品牌需求、目标受众的需求以及与竞争对手的差异。通过制定清晰的品牌策略，企业可以为后续的品牌形象设计提供准确的指导和依据。

一旦品牌策略确定，企业可以开始进行品牌设计，包括标志设计、视觉元素设计、品牌故事构建等。品牌设计的目的是通过视觉和传达方式传递品牌的独特个性、价值观和定位。品牌设计应与品牌策略保持一致，以确保品牌形象的连贯性和有效性。

综上所述，品牌策略是品牌设计的基础，企业应在制定品牌策略后才能进行相应的品牌形象设计。这样可以确保品牌设计更有针对性、更符合企业的目标和市场需求。

二、从品牌策略到品牌形象设计涉及企业的多个方面。以下是其中的一些关键方面：

1. 公司使命和价值观：品牌策略的基础是公司的使命和价值观。企业需要明确自身的核心目标、价值观和文化，这些将成为品牌形象设计的基石。

2. 目标市场和受众：了解目标市场和受众是品牌策略的关键。企业需要深入研究目标市场的需求、喜好和行为，以便将品牌形象设计与受众的期望和偏好相匹配。

3. 竞争分析：了解竞争对手的品牌策略和形象设计有助于企业找到自身在市场中的定位。通过分析竞争对手的品牌特点和差异，企业可以确定自身的独特卖点和品牌优势。

4. 品牌定位：品牌定位是品牌策略的核心要素之一。企业需要确定自身在市场中的定位和目标受众，以便在品牌形象设计中传达相应的特点和价值。

5. 品牌故事和传播：一个引人入胜的品牌故事有助于塑造企业的品牌形象。通过讲述企业的起源、价值观和成就，企业可以建立与受众的情感联系并传递独特的品牌形象。

6. 视觉元素设计：品牌形象设计中的视觉元素包括标志、颜色、字体、图形等。这些元素需要与品牌策略和定位相一致，传达企业的独特个性和价值观。

7. 品牌一致性：在整个品牌形象设计过程中保持一致性非常重要。从宣传材料到网站设计，企业需要确保使用相同的视觉元素和语言风格，以确保品牌形象的一致性和专业性。

这些方面共同构成了从品牌策略到品牌形象设计的过程，企业需要在每个方面做出仔细的考虑和决策，以建立强大的品牌形象并与受众建立紧密联系。