中国平安保险（集团）股份有限公司成立于1988年，总部位于深圳，是中国最大的综合金融服务集团之一。是世界500强企业，经过多年的发展，平安已经从一家保险公司转型为涵盖保险、银行、投资、科技等多个领域的综合金融服务平台。

平安的使命是“让生活更美好”，其愿景是成为全球领先的科技金融公司。作为一家在全球范围内享有盛誉的企业，平安不仅在金融服务领域取得了显著成就，其品牌形象和市场影响力也在不断增强。

二、平安集团LOGO设计理念：
平安旨在创造一个融中国传统文化及现代品牌理念为一体的新标识。新字标设计采用了中国传统文化中“外圆内方”的哲学思想，又结合明快、简洁的国际品牌设计潮流，既有传统特色，更具现代时尚风范。

A字的等边三角造型，令人联想起中西方的各式小屋，寓意呵护、关爱及家的形象。绿色方块中的绿色象征着生命、生机、活力，方块形象契合家庭，也暗合中国传统“孔方”钱币造型，有财富、瑰宝的象征。将生命、财富、瑰宝藏于家中，是一种安心的感觉，一种可以安坐家中，幸福平安的感觉。

通过品牌名称、字标的设计，以及在文字和视觉上的体现，“中国平安”希望表达对股东、客户、员工及社会负责的企业使命，凸现中国平安努力成为现代中国人首选的综合金融集团，融保险、银行、投资服务于一身之品牌形象。

三、平安集团VIS应用系统整体形象设计分析

VIS（视觉识别系统）是企业在市场中识别和传播其品牌形象的重要工具。中国平安的VIS系统涵盖了企业识别（CIS），其中包括视觉识别（VI）、行为识别（BI）和理念识别（MI），旨在通过统一的品牌形象和传播策略，增强品牌的市场认知度和美誉度。

1. 视觉识别（VI）
平安的视觉识别系统以其简洁、现代和专业的设计风格为特点。除了LOGO，平安的VI系统还包括色彩、字体、图形元素等多个方面。

色彩体系：除了LOGO中的橙色，平安的VIS系统还包含了一系列辅助色彩，这些色彩在不同的应用场景中使用，形成了统一而丰富的视觉效果。色彩的搭配不仅增强了品牌的识别度，也提升了视觉的美感。

图形元素：平安在其宣传材料和产品包装中，使用了与LOGO相呼应的图形元素。这些元素的运用使得品牌形象更加统一，增强了品牌的整体性。

2. 行为识别（BI）
平安在行为识别方面注重客户体验和服务质量。通过优化客户服务流程和提升员工素质，平安致力于为客户提供高效、便捷的服务体验，进一步增强品牌的信任度。
客户服务：平安通过多渠道的客户服务体系，包括电话、在线客服和移动应用，确保客户能够随时获得帮助和支持。这种高效的服务体系不仅提升了客户满意度，也增强了品牌的忠诚度。
员工培训：平安重视员工的专业素养和服务意识，通过定期的培训和考核，确保员工能够以专业的态度和技能为客户提供服务。

3. 理念识别（MI）
中国平安致力于成为国际领先的个人金融生活服务提供商，坚持科技引领金融，金融服务生活的理念，推动核心金融业务和互联网金融业务共同发展，为客户创造“专业，让生活更简单”的品牌体验，获得持续的利润增长，向股东提供长期稳定的价值回报。

核心金融业务方面，积极推进“一个客户、一个账户、多个产品、一站式服务”模式的不断深化；互联网金融业务方面，将金融服务融入客户“医、食、住、行、玩”的各项生活场景，与核心金融业务的协同效应逐步显现。

中国平安秉承“专业创造价值”的文化理念，在为股东、员工、客户创造价值的同时，也积极履行企业的社会责任，追求与各利益相关方的合作双赢，共同进步，在重大灾难救助以及环境保护、教育慈善、红十字公益及社群服务等公益事业中持续投入，深耕发展。


中国平安保险集团的LOGO设计和VIS系统是其品牌形象的重要组成部分。通过简洁而富有现代感的LOGO设计、鲜明的色彩运用和统一的视觉识别系统，平安在市场中树立了良好的品牌形象。
未来，平安将继续优化其品牌策略和CIS系统，以适应新的市场需求和挑战。通过不断创新和提升服务质量，平安必将在全球金融服务领域继续发挥重要作用，为客户创造更大的价值。