都说“钻石恒久远，一颗永流传”，那么对于经历了大风大雨的公司LOGO设计来说，也是能一直传承下去的。你知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道宝马的图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。

本期深圳品牌策划公司列出的10个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事，与大家分享成功企业的Logo文化历史。

1.苹果 Apple

苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。

苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。”

当苹果在1998年推出的新款iMac ，他们改变了苹果的标志。现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。


2.壳牌 Shell



Shell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。

最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。1971年由Raymond Loewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。

3.施乐 Xerox

施乐公司成立已经有100多年的历史了，1938年，Chester Carlson发明了一项对今天的影印技术有重大意义的技术，但不幸的是，当时很多大公司如IBM、通用电器都不愿意资助他的这项发明。

Haloid公司制造了他们的第一台复印机“Haloid Xerox 14",这时他们的LOGO也有了转变性的改变，就是1961年的LOGO，这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。他们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年，在这期间，几乎所有的大公司的复印机都来时施乐。

在2008年，施乐公司绝对原来呆板的字体做一个改变，就有了现在我们所看到的。

4.宝马汽车 BMW

宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色，所以这也成为了宝马LOGO的颜色。另一种解释是，飞行员坐在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用了蓝色和白色。

宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他们不得不改变了他们业务的主要产品，开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。

这些年来标志本身并没有多大的改变，但现在有了一个更加时尚的外观，不变的标志，更容易让人们记住。

5.耐克 Nike

在1971年时Caroline Davidson设计的LOGO仅为35美元，在演变的过程中，标志的主要部分还是没有真正改变的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年间，他们一直没有意识到文字和图形是相互重叠的吗？

现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。

6.IBM

从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，Thomas J. Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。

变化的主要来源就是由Paul Rand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。

7.佳能 Canon

佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志上面。1934年，他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过字体来作为LOGO的设计。

随着岁月的流逝，就像所有的标志一样，都开始走向简约化，但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志也成为了世界上经典标志之一。

8.谷歌 Goole

1996年两位斯坦福大学计算机研究生Larry Page和Sergey Brin创建了Google搜索引擎。第一个标志是Sergey Brin设计的，是用一个免费的图形软件GIMP制作的。
后来，在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“！”。

1999年，斯坦福大学的顾问教授露Ruth Kedar设计了Google的标志，一直沿用到今天。

9.柯达 Kodak

1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。1987的字体变化看起来更加现代。

跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。

10.微软 Microsoft



微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时已经是很时尚的微软LOGO也诞生了。1975年，他们改变了LOGO，但感觉并不是特别号，未来12年里，因标志中有一个鲜明的“O”，员工们称他为“Blibbet”。

1994年，微软将他们的口号“今天你想去吗？”放在了LOGO里面，微软2008年最新的标志仍然保持了他的斜体字，外观也基本相同，我认为他已经没有必要再改变LOGO了，因为全世界的人们对他已经十分熟悉了。