国际女子网球协会（WTA,Women's Tennis Associ-ation)由比利·简·金（Billie Jean King)在1973年创立，是一个世界女子职业网球管理机构。尽管网球是全球女性十分热衷的体育运动，国际女子网球协会的名字并没有像和它同等规模的体育项目管理机构，比如美国职业高尔夫球协会（Professional Golfers'Association of America,PGA)、美国国家橄榄球联盟（National Football League,NFL)和国家篮球协会（National Basketball Association,NBA)那么广为人知。这在很大程度上是因为国际女子网球协会举办的比赛需要把冠名权给予最大的赞助商。一开始叫作“维珍妮烟草杯锦标赛”（The Virginia SlimsChampionship)的比赛多年后却变成了“索尼爱立信女子网联巡回赛”（The Sony Ericsson WTA Tour)。
难道每个体育运动协会的标志都必须是一个做着该项运动的运动员图像吗？
确实，设计这个标志最显而易见的概念导向是让它能够表达女性加上网球的意思。像其他有名的职业运动组织，比如美国职业棒球大联盟（Major League Baseball)和国家篮球协会，它们的标志都是在这样的概念之下设计出来的。在我们和国际女子网球协会的重要人员代表面谈的时候，他们也认为新标志应该清晰地表达女性和网球的概念。
带着这个概念，我们开始了初步的探索阶段，创造了很多不同风格、抽象程度不一样的包含女子网球运动员形象的设计图稿。然而，在这个不断探索和不断检验已有图稿的过程中，我们却发现了强有力的理由，促使我们摒奔使用运动员形象作为商标的想法。
用运动员形象作为符号的设计方案有一个格外明显的难处，就是这个标志至少包含两个元素－文字商标和象征符号，在空间有限的情况下自然而然就减少了观者对各元素的关注度。对国际女子网球协会而言，还有另外一个困难：为了让标志表意清晰，很多细节包括网球拍和表明图像是一个女子运动员的长头发都是必需的，所以这个女子网球运动员形象就不可避免地成为一个异常复杂的图案。如此复杂的标志以小尺寸呈现或者以像素化的形式出现在网站或电视上的时候，可读性会变得更低。
反对使用图像作为标志的一个最重要的战略性理由就是：根本没有这个必要。因为在大多数和最重要的场合，国际女子网球协会的标志都是出现在紧凑的信息环境当中。每当人们看到国际女子网球协会标志的时候，无论是在赛场上或是在电视上观看一场比赛，还是浏览国际女子网球协会的官网，或者是看到其50场世界性锦标赛之一的宣传资料，整个信息环境总能十分清晰、准确无误地引导观众把这个标志和国际女子网球协会直接联系在一起。
