卢塞恩市更新了LOGO视觉
来源：https://www.szniego.com/ 作者：zaccur 时间：2021-06-04
卢塞恩市宣布将修改其LOGO视觉外观。由于通信和人们对信息的需求发生了变化，25 年前引入的LOGO设计现在正在调整。
卢塞恩市现有的LOGO设计最初是在 1996 年引入的。为了提升城市的视觉形象，该市决定修改标志设计。“修订的目的是”，卢塞恩市传播主管西蒙·里姆尔说，“在不放弃其基本特征的情况下，将以前的标志设计转变为当今的设计”。外观的适应要务实、有机。市政府解释说，只有在内容也必须修改的情况下，才会调整现有的媒体，如小册子、信息板和视频。人们有意识地接受城市的视觉外观在一段时间内是不一致的。
卢塞恩市标志 - 之前和之后
标志在改编过程中略有更新。象征性的标志是卢塞恩的地标穆塞格墙的高度抽象表现，未来将全部采用蓝色。方形城垛略有扩大。图像和文字标记调整到相同的高度，这意味着文字标记可以在相同的空间内显示得更大，从而脱颖而出。之前显示在文字标记下方的区域标识符（例如通信、大议会等）不再适用。
自 2017 年以来，卢塞恩市一直使用Arial字体进行通信。从 2022 年起，Neue Haas Unica字体应用于具有代表性的印刷产品（例如传单和小册子），因为它的字体类似于Arial。调整费用估计为 80,000 瑞士法郎。
重新设计是与设计工作室 C2F（卢塞恩）合作完成的。
评论
在这种情况下，对LOGO视觉外观所做的更改相对微妙，因此，正如当地媒体所显示的那样，很难在外部交流中传达出来。新闻服务Zentralplus的标题指出，仅标志的修订就需要 80,000 法郎，然而，这并非事实。（本地）媒体对传播设计的报道经常被缩短并且实际上也不正确。很多时候，同样在这种情况下，重点不是设计、其目的和与设计相关的目标，而是可以产生尽可能多的点击的问题。“Logo 价值 80,000 法郎”（或 50,000 欧元）等标题神奇地吸引了诸如“8 万法郎一个卢塞恩人可以每天吃印度菜 21 年”之类的评论。如果（本地）新闻或媒体工作者对愤慨新闻感兴趣，那么他们在进行此类点击诱饵贡献方面进展顺利。
通信设计需要解释。这并不新鲜。绝对应该宣布和解释变革措施，特别是如果它们影响城市的视觉识别。越是成功，公民就越有参与感，获得民众和他们自己当局的接受的可能性就越大。卢塞恩市政府已宣布措施并证明调整的合理性。我个人的印象是这些措施是可以理解的，至少在功能方面是可以理解的。例如，标志的修改意味着城市名称可以在相同的空间下显示得更大。因此，新标志比其前身更加简洁。然而，这是我个人的评估，在当前有效的标志中可以找到的更通风、更有节奏的安排对我来说似乎更有趣和令人兴奋。正是关于这一点，关于设计，可以争论。
然而，在我看来，不能争论的是需要对社会生活各个领域发生的变化做出适当的反应。在我最近写的另一条评论中，我们的存在是由变化、变化和适应决定的。今天的一切都不像 50 年前那样。当我们的工作世界、我们彼此交流的方式、运动、消费，甚至整个人类生活结构发生变化，品味会发生变化，并且对产品的要求（技术功能、生态等）发生变化时，那么它很容易理解，品牌、公司和城市必须相应地调整他们的形象和视觉识别。没什么可改变的
坚持久经考验的愿望受到我们恐惧的强烈影响. 因为改变意味着必须适应。许多人回避所涉及的努力。但是，在您撰写上述关于印度食品的评论之前，您应该清楚以下几点：就像您修补街道上的坑洼一样，促进有关使用数字技术的行政程序并简化结构，或者，例如，在语言层面上敏感和提高意识 调整一个可以理解的（更多）和现代的形式，在视觉上相应的微调和调整是必要的，至少时不时地。这种调整的结果必须受到批评。用于此的预算可以也可能会受到质疑和批评。然而要写 最好将所有资金用于此类措施，例如扩大日托设施的范围，这很难被视为建设性和差异化的贡献。反对论战的有效补救措施是基于事实的、有根据的论点。
我的印象是卢塞恩市政府提出了非常好的和可以理解的论点。仅提供具有修改设计的新媒体并最初使用现有印刷产品的务实方法表明了对资源节约行动的努力/意识。这也可以被积极地注意到。我不认为该措施是值得批评的投资，而是愿意和能力（！）能够改变和适应。这种改变能力的重要性，尤其是在政府、当局和机构中，在瑞士、德国和其他地方的大流行时期变得尤为明显。的原因。
