1984 年在德国推出的私营广播公司 RTL（作为 RTL plus）正在获得新的品牌标志设计。重新设计是 Mediengruppe RTL Deutschland 内部全面重组的一部分，该媒体公司希望通过该重组来维护和加强其频道在对抗 Netflix、Amazon Prime Video 或 Disney + 等竞争对手时的地位。

广播公司品牌标志设计

广播公司 RTL 的新品牌标志设计作为德国最大的年度行业会议 Screenforce Days 的一部分进行了展示。通过重新设计，RTL 开始从电视台品牌发展为电视、流媒体和音频领域的娱乐提供商，正如媒体集团所说。在全面改造的帮助下，RTL 将成为德国和欧洲领先的娱乐品牌，并且 Mediengruppe RTL Deutschland 的品牌架构将逐步协调 - 从企业和电台品牌到格式和音频品牌 - 跨所有数字平台。该公司解释说，重点是一个共同的 RTL 品牌，“它结合了自己的魅力，代表着积极的娱乐、独立的新闻以及灵感、能量和态度”。

RTL 品牌重新定位的一个核心组成部分是一个新的多色标志。发射器典型的红色、黄色和蓝色色谱在 30 多年后被分解，有利于可变系统。未来，RTL将以丰富多彩的方式呈现，以说明渠道的多样性。

新闻稿摘录
RTL 的新多色标志设计在欧洲媒体领域的各种颜色中是独一无二的。三色矩形 RTL 电视标志的创新现代化遵循一个简单的规则：内容定义品牌。新标志的颜色可以定制，以突出不同背景下的不同主题和合作伙伴关系，从而反映 RTL 内容和人员的多样性。该品牌使所有用户、员工和合作伙伴能够创建他们的个人 RTL 标志——这是对用户导向和真正参与的明确声明。

自从引入企业色红黄蓝以来，站台标志就定期进行了微妙的变化。上一次单独的颜色和阴影效果在四年前稍作修改（dt报道）。

即将进行的重新设计 - 计划在下半年推出新的品牌架构 - 代表了自 1992 年以来对车站标志的最大调整。字母“RTL”已重新设置为不同的、明显更薄的较窄的字体。现在，字母框的三个矩形之间有明显的间隙。然而，最显着的变化是迄今为止 RTL 典型的企业色彩的分辨率。

品牌战略的改变伴随着新的计划方向。“凭借新的指南针和强大的专有内容，我们逐渐摆脱了媒体类型的界限，创造了一种充满灵感和多样性的娱乐体验”，正如Mediengruppe RTL Deutschland 首席执行官 Bernd Reichart 在演讲之际解释的那样新的品牌标志。

RTL 的重新定位是由 Mediengruppe RTL Deutschland 和 RTL Group 的营销团队在转型顾问 Caroline Seifert 的支持下共同制定的。新设计是由 Mediengruppe RTL Deutschland 的设计团队和 AKQA 设计与创新机构（英国/瑞典）合作创建的。

评论
如何关键的颜色是品牌，他们是作为一个品牌标志设计，打造特色的东西，所有的消费者应该都经历过，自觉或不自觉地，有多么重要，当他们站在超市和外观的货架前在紫色糖果包装。米卡品牌可以从远处通过其颜色识别。无与伦比的竞争优势和极其宝贵的品牌价值，Mondelez International、Telekom (-> Magenta) 或 Beiersdorf (Nivea -> Blue) 等公司全力保护和捍卫。放弃通过着色获得的这种识别价值，并且仅在多年内实现，这对每个品牌来说都是巨大的损失，无论该品牌活跃在哪个细分市场。

两年前，RTL Mediengruppe 已经在RTLZWEI 车站追求了一个带有可变颜色标志的想法，但几个月后就放弃了。不久之后，SWR的各种颜色也被放弃，取而代之的是再次减少到几种颜色的色谱。印度电视广播公司Star TV今天仍然追求五彩缤纷的概念。与RTL所追求的理念相反，星空电视使用的不同颜色是分配给特定产品的。在那里，颜色是一个显着特征并有明确的功能！在任何情况下，都无法根据 RTL 提供的信息（文本/图像）识别这种颜色的上下文。根据所选择的、几乎没有区别的色调，这几乎是不可能的。

对于RTL来说，知名企业色彩的解散意味着一个转折点。可以理解，电视广播公司希望在不断变化的媒体世界中更广泛地定位自己，而不再只是想被视为一个电视品牌。然而，不想选择颜色也有很大的缺点。

RTL 现在不再是红色、黄色和蓝色，而是以彩色和多色标志呈现。多样性应该向外界代表这一点。以这种方式创造的彩虹色和色彩，在品牌背景下，确实代表了多样性、开放性和多样性。然而，在这种情况下，色度是明确定义的，即在与光谱颜色相关的通用序列中。例如，在 NBC 标志和Sat.1 球中，明确定义的色彩是多样性的体现。而一个看似随机且持续改变颜色的品牌代表着不确定性、模糊性和不确定性。

RTL 显然是想为这种冷漠的外表赋予一些好的和有益的东西。颜色选择的多样性可能会在应用中带来更大的灵活性，但另一方面会导致缺乏轮廓。因为当 RTL 品牌在深蓝色、浅蓝色、绿松石色、紫色、橙色、红色、粉红色、绿色和黄色之间交替时代表什么？对于一切，一无所有。或者正如他们在科隆广播公司所说的那样，为了一切，没有或没有。通过这种方式，RTL 并不会成为明确无误的品牌，相反。

标签：公司标志设计，品牌标志设计

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