国际米兰俱乐部重塑LOGO视觉形象
来源：https://www.szniego.com/ 作者：zaccur 时间：2021-06-16
国际米兰昨天展示了一个新的俱乐部标志。凭借新标志和相关的新LOGO视觉外观，该协会希望强调俱乐部的基本价值观并加强其与米兰市的联系。同时，新设计意在表明国米不仅仅是一家足球俱乐部。
带有新国米标志的球衣照片在网络上流传已久。现在意大利足球俱乐部国际米兰（意大利语：“Football Club Internazionale Milano”，简称“Inter”）已经正式展示了其新标识。不过，这个标志只会出现在夏季球员的球衣上。因为只有在 2021/22 赛季开始时才会转换为新标志。
新闻稿摘录
国际米兰已经开始改变其视觉形象，向日益数字化和对美学越来越敏感的观众开放，以达到全球目标和不同年龄组，并将自己确立为文化和体育的象征。目的是让国际米兰品牌在其粉丝群之外具有相关性和可识别性，并让年轻的国际观众认同国际米兰自成立以来就具有的包容性、风格和创新的价值观。
正如俱乐部所解释的那样，新标志以更时尚、更简约的形式重新诠释了俱乐部的历史标志。由于其简化的形式，新符号“更适合娱乐时代”。从 2007 年开始使用的旧徽标显示字母“FCIM”，而新徽标仅包含字母“IM”，即“Internazionale Milano”的缩写。俱乐部名称的首字母，基于英文表达“I am”，也作为一个钩子，在叙事意义上传达俱乐部的新视觉标识：“ IM Power ”、“IM Brave”、“IM未来”等。
国际米兰标志 - 之前和之后
黑色和蓝色是国际米兰的传统颜色。之前标志中包含的“金色”是在2007年俱乐部成立100周年之际，也就是周年纪念日的前一年引入的。然而，就未来的出现而言，黄金显然不再起作用。同时，在品牌重塑过程中，蓝色正在焕然一新——颜色现在显得更加丰富和明亮。旧徽标中包含的众多环被溶解，取而代之的是一个更厚的黑色环。最近，俱乐部已经修改了它的标志，以便它也可以以一种颜色和负面形式显示。这种表示形式也适用于新徽标。
在目前的标志将留在国米球衣作为官方发件人，直到当前赛季结束。在下个赛季开始时，俱乐部计划换用新标志。
俱乐部的新视觉外观是与Bureau Borsche（慕尼黑）合作实现的。多年来，设计办公室一直为众多米兰时尚品牌工作。
评论
即使现在听起来很笨拙：未来的国米看起来就像大众汽车过去那样（图片）。无色，简化为基本形式并缩短为两个字母，国际米兰标志失去了其独创性和独特性。新的“IM”印章当然非常灵活和兼容。当然，现在的标志是一个需要清除的真正的彩环怪物。国际米兰在某些地方最后使用的标志的简单版本在我看来，显示交织的“FCIM”缩写，即之前标志的内环，也是一个当代商标。因为这个符号也是最大的灵活。此外，这个标志变体的形状向右开口，是开放性（宽容）和透明度的绝佳视觉等效物。尤文图斯都灵四年前通过引入如此开放和简化的俱乐部标志，在业界树立了标杆。另一方面，新的国米标志看起来像朱塞佩梅阿查体育场一样厚实，黑色圆环像堡垒一样密封。以标志形式宣战。
对于国际米兰，正如俱乐部球迷所称的那样，新标志根本没有受到欢迎。“不好”是轻描淡写。社交媒体领域的运动当然不是一个基准。对此类话题的建设性批评并不完全是 Facebook & Co. 的强项，而是简化和极化。那些大声要求“我想要旧标志！”的人可能会忽略一个事实，即标志、商标和俱乐部标志会不断变化，并且一直在不断变化。历史上也一直使用国际米兰标志无数次修改和重新设计。避免和拒绝改变是人的天性。因为改变意味着适应，而这反过来又需要努力，很多人都想省去这方面的努力。
可以肯定的是，这可能会安慰一些愤怒的 Interista，新标志也将在某个时候换成另一个标志。在快节奏的足球业务中，这甚至可能不需要那么长时间。搬到一个新的场地总是一个很好的机会来质疑外部形象和你自己的交流，如果可能的话，重新调整它。
还有两个想法：作为IM 活动的一部分拍摄的照片看起来像快照——光线不足，语无伦次，更像是耐克的宣传片而不是国际米兰的宣传片。Lukaku & Co 可以穿着印有新标志的衣服拍照，而不是简单地在上面贴上新标志。因为只有这样，照片才会成为所展示的人对新标志的承诺。如果从第 29 秒开始的这段视频中可以看出，无数的图案/图案在短时间内嘎嘎作响，那么以这种方式创造身份几乎是不可能的。在任何图案中都看不到与徽标的联系。在这方面，尤文也扮演着核心和反复出现的角色，因为那里的线型 设计功能处于一个完全不同的联盟。
