“This is Basel”——巴塞尔更新旅游品牌标识
来源：https://www.szniego.com/ 作者：zaccur 时间：2021-06-17
巴塞尔最近获得了新的旅游品牌标识。“This is Basel”品牌旨在吸引年轻的目标受众，并在危机后再次刺激旅游业。
巴塞尔是瑞士第三大城市，拥有约 173,000 名居民，被认为是阿尔卑斯共和国的文化之都。
在过去的 20 多年里，巴塞尔一直以“文化无限”为口号。鉴于当前的挑战，现在是时候了，正如负责品牌重塑的市政营销组织巴塞尔旅游局所说，批判性地质疑品牌价值和目标群体，并根据未来的可行性重新调整形象.
在新创建的“This is Basel”品牌的帮助下，从现在开始将越来越多地针对更年轻的目标受众（千禧一代）。
2022-2024 年的营销策略 ( PDF )构成了旅游城市营销新方向的基础。
“通过新的LOGO标志，我们的目标是年轻、国际化和受数字影响的受众。我们已做好准备迎接即将到来的重大挑战，”巴塞尔旅游局局长 Daniel Egloff 说。巴塞尔旅游局营销总监 Christoph Bosshardt 解释说：“该LOGO标志以其现代字体给人留下深刻印象，散发着自信，同时也暗示了外人对我们小镇的文化多样性经常感到的惊讶。”
巴塞尔的新旅游品牌标识是与 Kreisvier 机构（巴塞尔）合作创建的。
巴塞尔旅游LOGO新旧对比（左图为旧）
评论
“这是巴塞尔”。我想知道这个标志到底想告诉你什么？当网球运动员协会 ATP 以“这就是网球”为竞选口号时，伴随着对权力的宣称是（男子）网球的唯一真正代表，这当然听起来或冒昧，类似于“汽车“或”真正的北方“。另一方面，作为标志发送者准备的口号“这是巴塞尔”，奇怪的是自我指涉，乍一看毫无意义和意义，至少如果标志发送者被描述为脱离任何上下文。如果用大写字母设置并用矩形密封的文字标记传达某种信息，那么它就是隔离。黑白标志看起来像是一间小型单间公寓的平面图，或者像堆叠在一起的容器。这是巴塞尔吗？
如果人们也遵循“ Ferienfit”活动主题的陈述，千禧一代的目标群体主要希望在建筑引人注目的建筑物前看起来漂亮并摆姿势。对于像巴塞尔这样的文化城市，我找到了这样一个主题，它基本上复制了常见的 Instagram 陈词滥调，但非常平淡。我也不明白为什么在个人资料图片中使用机场缩写“ BSL ” ，与口号发件人不同。看起来这个标志不是“这是巴塞尔”品牌标识的一部分。
