嘉兴银行更换全新品牌形象
来源：标志情报局 作者：zaccur 时间：2021-06-11
嘉兴银行LOGO（之前和之后）
百年前的一次革命性历史选择，嘉兴成为了被人们关注的江南小城，一座总是扮演着历史变革者的城市。
昨日，嘉兴银行全新的品牌形象正式公布。这背后，是以它为代表的城市商业银行，对品牌发展策略的深度思考。
寻求突破：数字化金融科技
城商银行的生存环境从不轻松，一边面临大行的渗透和同级城商行的蚕食，一边利用有限的地缘优势寻求发展路线。嘉兴银行多年前就找到了新时代突破之道，开始发力数字化金融科技。
利用大数据整合近十年乃至二十年的市场数据，再通过人工智能进行检索、分析、预测，嘉兴银行可以大幅提高对信贷客户营业状况的风险感知，可以向个人用户提供更加灵活、透明、方便的金融服务，可以让内、外部用户数字工具的使用体验更加流畅，可以主动触及更多存在需求的潜在企业客户，可以对市场做出更快、更准确的决策选择，大幅提升运营效率。
品牌设计是企业战略的视觉翻译。嘉兴银行开展数字化金融服务跃迁，品牌就是企业升级的先行军。
小型金融机构的数字化升级，比较大型机构来说，落地压力较小，但仍难以攻克来自组织内部对传统的「坚持」。这就需要理解并具备执行力的数字化人才，还有全行上下对数字化升级的意识及决心。
而且，银行品牌相较其他品牌，沉淀信任是金融行业的重要属性。多年沉淀和今天要进行的突破如何找到平衡之道，是银行品牌升级项目要第一位考虑的重大问题。
品牌需要由内向外传递企业最为清晰、坚定的信号。这次形象焕新的最大难点，便是传承嘉兴银行品牌多年积累而来的品牌资产，和新时代数字化金融科技策略之间的平衡点。
此次设计首先提取出了原 logo 的重要识别元素。上下有石桥跨度表现地区特性，中间古币形状代表行业属性，形成双手相握、天圆地方的视觉感受。
保留两座「石桥」和中心的方形聚点所带来的的整体观感，团队赋予中心聚点数据「比特 bite」的含义，进行旋转、裂变、重组，形成了两座相照应的折叠比特流，为江南水乡注入科技活力。色彩作为品牌识别元素的一部分，团队微调原始的单一蓝、绿色，升级为表现活力与科技感的渐变色带。
展开数据流：数字化视觉系统
抛开金融，仅说「数字化」这个概念，普遍认为是乙方吸引甲方买单的财富密码，而真正了解其意义的人少之又少。所以，到底什么是「数字化」？
对企业而言，数字化是提升运营效率的利器。数据的整合、信息的反馈，让所有数据被看到、被感知到。并利用人工智能检索、搜集并分析更多数据，最终为企业提供最准确、最及时的反馈，加速企业决策进程。本质上，是展开数据流，通过拓宽数据搜集的广度和分析的深度，帮助企业的效率实现指数级增长。
互联网时代，随着信息量的爆炸增长，仅凭借单一标志，已无法改变用户认知。品牌形象不是一个标志或者换个色调就能改变的，需要整体化感知的变化，目朗将数字化的标志展开，延伸出了一整套数字化视觉识别系统。
展开数据流，形成层次分明的数据块辅助图形。数据不断采集、分析、利用，作为嘉兴银行数字化金融系统的一部分，辅助图形同样适配性高，为品牌扩展留下接口。
据银监局统计，2020 年中国共有 133 家城市商业银行，全部挤在国有银行和全国性股东银行所空余出的 5%的银行市场。同时，2015 年以来，互联网金融和民营银行的崛起，使得国内银行业务之争愈演愈烈。
嘉兴银行——城商银行的代表之一，意识已领先大多数同行，将借助全新的品牌策略和品牌形象突出重围。而散落在全国各地的各大城市商业银行，也正加紧脚步，开启了全新的地方金融发展阶段。
