每个企业都有自己的身份，他们通过自己独有的VI来呈现和区分，不仅公司(公司)具有视觉身份(公司身份)。每一个有意识的实体联合都是由一个共同的(视觉)身份来定义的。
例如，一家家族企业制造鞋子并在自己的商店销售。这双鞋卖得很好，因为他们是城里唯一的鞋匠。鞋匠只要告诉我他卖鞋就行了。他唯一需要的沟通方式就是在店前贴上一只鞋子的牌子，这样每个人都知道在哪里买鞋。通过产品，鞋的识别是足够的视觉标识(VI)。
现在让我们在这个例子中添加一个竞争者。另一家生产和销售鞋子的家族企业在同一条街上开了一家店。家族企业A现在已经没有了独特的产品。鞋作为识别元素已不再是足够的。如果A和B提供不同的鞋子，则只需调整商店标志上的符号。从A的鞋子变成了凉鞋，从B的鞋子变成了靴子。但是，如果A和B同时提供靴子，则必须有另一个显著的特性向买方解释A&APO的引导与B&APO的引导有什么不同或更好的地方。
VI的一部分不仅是产品，还包括在哪里和如何销售的人，或者是为它做广告的人。鞋店是什么样子的?闻起来怎么样?听起来和感觉如何?销售人员长什么样?和顾客相处得怎么样?你买的标签、鞋盒和包是什么样子的?是的，即使是鞋的形状，它超出了鞋的纯功能，可以成为一个独特的特征，从而成为一个识别元素。此外，A和B可以在公共空间进行交流。在街上挂上海报，在报纸和杂志上张贴广告，在电台、电影院和电视上播放广告。他们本可以知道受雇于公共生活的人穿着他们的鞋子。
