作为常用的广告形式，平面广告被广泛应用于各行各业。图形广告是通过文字和图像来表现商品，表达思想，最终实现商业目的的。而且平面广告设计要达到预期的效果，需要遵循一定的原则，才能真正地吸引人们的注意力，促进宣传。

字体尽量简洁，图形广告设计要保持风格一致，这主要体现在版式上。要避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局；不要使用各种风格的字体，不要用小而杂的图片，这样会使整个版面看起来杂乱无章，让人无从细看。

图片比文字更重要，图形广告是利用图像来产生视觉冲击。所以广告策划公司在进行平面广告设计时，要把图片放在中心位置，如许多高档化妆品广告只有吸引人的图片和品牌名称。形象生动、趣味盎然的图片对于与观众沟通具有极大的益处，通过引起观众的注意和思考，可以潜移默化地向观众传递宣传信息。

广告的主题要突出，并且要有趣味性。现代社会人们的生活节奏很快，没有时间仔细地看你的平面广告，所以在平面广告设计中，一定要注意标题，通过标题让匆忙的人能一眼记住你。定标题原则：为读者提供益处。使兴趣点明显易见。让标题看得一清二楚。此外，标题要尽量人格化或地方性。

不要用空洞的文字充满文案，读者很想知道真相。一个平面广告不是一首诗，读者希望你能简单直接地告诉他，你宣传的东西确实是他需要的，否则他不会花时间去看。

每一个广告都要完成销售，永远不要幻想读者会看到你所有或两个以上的系列广告，因此，每一次出现的广告都是独立的，传达一个观点。

结合传媒特点，打破常规，大胆突破。独具一格的东西总能吸引人，所以平面广告设计要敢于打破常规，做到与众不同。但是标新立异还是要从现实出发，很少有人欣赏奇怪的艺术，而广告的本质就是需要大众接受。