字体是信息传递的基础。目前在整个平面广告设计领域应用相对甚广，设计公司比较常用的例如：LOGO设计，广告设计，包装设计，海报设计，画册设计等等，可以说每一张平面广告设计都离不开字体的设计，这也是设计师必用的技能之一。

我们在进行字体设计时应该注意以下三个方面

一、设计原则

在进行字体设计时我们应该从字体的需求设计然后再从含义，形义等特点出发。平面广告设计中的字体要易于辨识。当字形无法识别的时候再好的设计别人也看不懂。

二、重心与结构

重心与结构就是字体的视觉中心和空间结构的分布，寻找字体的视觉中心在哪里，确定笔画正负空间的对比程度，笔画可以看作是正空间，留白可以看作是负空间。视觉中心会决定字的结构看起来是否稳定偏移，正负空间的会决定笔画的位置和字体的性格。

三、字体的性格

中国文字中的字形是可以千变万化，设计师们可以根据不同的宣传性质进行不同性格的字体设计。广告设计公司常用的有四种字形性格，如：力量感、轻盈感、童趣感、庄重感、古典与现代。