完整的品牌策划应该包含下面这几项内容要素，准确来说，每一步都是十分关键的，牵一发而动全身。

第一是定位;什么是定位，就是要让品牌在消费者的心智中变得与众不同。

第二是核心价值;最根本的利益在哪里?

第三是品牌的个性;就像一个人的性格一样。

第四是品牌主张，广告语，让产品可以流传起来。

第五是品牌背书：信任建立的非常好的方式

最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰：你为什么要来，你要到哪里去?

之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。