IP一次起源拉丁语“Intellectual Property”,最早由法国学者卡普咗夫（Carpzov）提出，并逐渐见之于法律文件。20世纪70年代初，国内学者将IP翻译为“知识产权”，并将这一概念引入中国。而今，IP已被广泛使用，手办、毛绒玩具、机器人等等；它已凭借自身吸引力挣脱单一的形式，也逐渐实现于各企业的运营过程中。为什么需要IP形象设计呢？互联网时代，IP是一个符号，更是含括品牌核心价值观的载体。其表现出来的世界观、性格属性都直接与人形成链接，吸引来关注，有自带流量的特征。基于品牌文化打造的特色IP，是具有独一性的，它是品牌赋予鲜活生命，打造以品牌为根基，用户为IP的温度的商业逻辑，形成IP+用户+商品的人格化体系转变，拉近了消费者对品牌的关注与信任。
如何打造IP形象设计呢？
定位：根据品牌内容，提炼受众人群感性关键词与理性关键词，明确区间，挖出世界观的性格色彩与文化气息。形象载体：聚焦性格粘性，发散载体标签，本质的独特性与彰显力，引爆形象的独一性。形象故事包装宣传：赋予形象的感情故事内心独白，感性与理性的丰富更能极大程度的满足受众心理需求。敏锐洞察时代趋势和流行文化，准确理解与分析品牌文化要素，创作差异化和记忆点，深刻了解目标用户群体，实现精准战略定位，制定贴切IP打造方案。
