品牌logo设计的五大原则

品牌logo，是指品牌中易识别、易于记忆的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌logo与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌传播效果，塑造顾客的品牌忠诚度。

因此，在品牌logo设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。这些方面构成了品牌logo设计的五大原则，即营销原则、创意原则、设计原则，认知原则和情感原则。

(一) 营销原则

品牌logo是品牌内涵与属性的直接表现，所以品牌logo要能体现这个品牌的行业属性

和品牌的价值与理念，从而塑造品牌形象。让消费者在传播中一眼就能通过品牌logo识别出品牌，降低品牌的传播成本。

  (二) 创意原则

在信息爆炸式增长的这个时代，复杂，平庸的logo设计对消费者来说是记忆困难的。而如今，品牌logo设计只有足够简约且富有创意，才能给消费者留下印象深刻的记忆。简约的品牌logo设计降低了消费者对品牌logo的识别与记忆难度，而有趣的创意设计则能让消费者牢牢记住品牌logo，甚至让消费者喜爱上品牌，增加对品牌的好感度。

  (三) 设计原则

标志由图形，文字及色彩组合而成，品牌logo的设计，在图形及色彩搭配上应遵循布局合理、对称平衡、对比鲜明、清晰简化、象征恰当有趣等原则。布局合理，对称平衡能使品牌logo赏心悦目，传达和谐的视觉印象。

对比鲜明、清晰简化，象征恰当有趣则能增强品牌logo的视觉冲击力，吸引人们的注意力，同时降低记忆难度，增强品牌logo的记忆点。

品牌logo中的图形往往有具象和抽象两种表现形式。具象的表现形式是对自然事物形态的概括总结，取舍精简，最后提炼出能代表产品特征和品牌内涵的简约图形。抽象的表现形式由几何图形构成，用抽象的几何图形传达事物的本质和规律特征。抽象品牌logo形有限而意无穷。

品牌logo中的文字设计往往采用与图形一致的风格，与图形共同组成一个和谐的整体。当今的品牌字体设计的流行趋势是简约易识别，这不仅是为了适应人们审美变化，同时也是为了更好的在数字媒体中的电子屏幕上进行传播。

不同的色彩能给人不同的视觉感受，从而勾起人们的联想和情感喜好。所以品牌logo设计中常用色彩来表达品牌的调性，比如黑色给人高雅低调的感觉，灰色诚恳讲究，红色热情性感等。所以一个优秀的品牌logo一定要使配色组合和谐美观，同时体现品牌的调性或价值观。

  (四)认知原则

在品牌logo设计中往往存在这样的误区，即过分追求图形的艺术性，高度抽象，而忽略品牌logo图形的可识别性。但如果品牌logo的识别性不强，品牌的传播成本就会增加许多。同样的传播费用条件下，品牌logo识别性更强的品牌所达到的效果更好。

  (五)情感原则

品牌logo要能够给人以美的享受，对消费者有一种天然的亲近感，让人产生丰富美好的联想。如可口可乐的品牌logo，给人律动的水流，飞扬的彩带等联想，给人一种积极热情，飞扬向上的视觉感受。

结语

品牌logo是品牌形象的直接表现，也是品牌资产的重要组成部分。企业在委托第三方品牌设计公司时，可以用这五个原则去衡量分析品牌logo。同时满足两个以上原则的品牌logo设计才能说算是一个优秀的品牌logo设计。