标志作为一种具有很强象征性的大众传播符号，以概括精炼的视觉语言传达着准确的信息和深刻的内涵，并带给人们无限的回味和联想，标志是整个企业视觉形象代表，在整体营销推广中起到巨大作用。
进行标志设计时，要从创意角度充分分析项目的定位、目标客户、周边环境和建筑风格等情况，考虑到目标客户群体的审美能力和认知度，以及标志在不同材料、不同传播媒介上或大或小的视觉效果。
设计师在开始构思创意之前，先针对该项目的定位、具体位置、企业背景、风格、价格以及目标销售群体等进行了解分析、反复推敲，这些信息都是标志创意的题材来源。标志创意不只是设计人员单方面的思路体现，需要结合项目营销策划人员共同参与，对市场的调研和解读，对项目的定位和判断都是标志设计的前提。
一个好的标志是树立品牌形象，浓缩市场营销策略的核心。营销策划强调找出“卖点”，围绕“卖点”展开推广宣传。切入点则是创意和设计的突破口，标志设计的创意出发点可由以下几点展开。

标志设计

（1） 以主题为主导：
一般来说，标志的主题主要是由主要项目的中英文名称体现。以名称作为题材进行设计的标志，优点是可发音，视觉效果与听觉效果同步，强调名称以增强印象。企业主要项目的名称往往就能体现形式和理念，是给消费受众的基础印象。
（2）以理念为基础：
设计理念是设计师在创意构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。标志通过设计，传达给消费者一定的企业实力、文化内涵、生活态度等以激发消费者的认可与共鸣。
以理念为基础的创意设计越来越得到企业的认可，因为这种设计形式能够塑造出个性的品牌形象，或大气或精致，或尊贵或亲和，或感性或理性，同时也是从消费者心理需要的角度来进行设计的，通过小小的一方标志设计让消费者设想出将生活在怎样的环境中，感受到生活质感，产生共鸣从而激发购买欲望。
（3）以形式为主导：
以形式为主导的标志强调的是视觉感受，充分利用生动的形象描述其特定的含义，传达它鲜明、独特、易记的信息，给人以视觉上的欢愉。标志图形是高度概括的，它来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩，经过艺术的加工和提炼，使之构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图形。

标志图形所体现的是企业的整体形象与定位，设计师通过对整体特征的艺术提炼与夸张，使标志不仅具有一定的功能性，同时具有高度的整体美感，获得较好的视觉和宣传效果。
其次是色彩，色彩是标志性格表现的重要形式，色彩能够快速让人注意到标志图形的存在，具有强烈的视觉冲击力和情感传达功能。往往让人深刻记住的就是品牌的标准色而非图形，色彩的情感暗示更是设计师把握消费者心理的有力工具。
标志的创意方式有多种，可从不同的角度挖掘，但是标志的承载毕竟有限，根据具体情况选择其中能体现项目特点的部分，作为创意切入点来进行深入的设计表现。