2020年受到疫情的影响上半年快餐市场一片哀鸿。但是2020年下半年随着疫情的好转快餐市场恢复了火爆的景象，众多资本进入快餐行业建立快餐品牌希望在这个庞大的市场建立知名度，挣得市场份额，在潮流中站稳脚步。在这样重要的时间节点和市场环境中，品牌策略与设计在品牌策略、品牌设计和品牌传播方面为快餐品牌提供新的品牌解决方案。从快餐品牌策划来看，品牌策略与设计以视觉设计和产品定位为中心在市场动荡中，完整的战略给品牌带来了稳定的成长和可靠的风险抵抗力，不仅能够明确满足市场营销的风险。

快餐品牌如何在众多餐饮品牌中脱颖而出才能让人记住？是专业精准的快餐品牌定位，还是辨识度很强的快餐Logo设计？诚然，视觉设计是快餐品牌形象最直观的表达方式，快餐品牌设计的好坏直接影响消费者选择，明亮的视觉呈现可以吸引顾客进店，但顾客保留率和回购率需要更多的考虑。哪怕只是创意设计，其前提条件也要基于客户需求、产品创造、品牌战略等商业逻辑，否则很容易陷入创意和同质化的桎梏。

现在快餐品牌那么多，大部分都逃不过品类和风格的同质化。此外，虽然饮食是日常生活的基础，但由于需求的不同，受众也不同。快餐品牌策划主要会做些什么呢?回归基本视角的角度来看策略和设计的正确，根据饮食需求的三种类型，即进食饥饿、进食偏好和满足社会需求，借助营销底层思维，品牌战略性地了解消费者需求，调查市场，通过用户画像和消费者决策链的分析，清晰地了解目标受众的核心需求。然后针对不同的需求和市场，打造不同的品牌定位和品类定位:以需求为中心开发产品，以用户媒体和社交习惯为传播矩阵，以多触点深入交流的内容感动参加者，以符合品牌调整性和消费者喜好的视觉深入消费者心中。这样，以战略为基础的快餐品牌规划可以促进消费者旅行形成完整的闭环，同时品牌可以通过竞争力的差异化实现从0到1的成长。

疫情流行后，人们的消费心理变得保守，安全和卫生是饮食的首要考虑因素。消费越来越合理，人们对饮食的核心诉求也越来越回归质量，以往引人注目的网络红店模式也很难打动消费者。在这种新常态下，快餐品牌应该从用户开始，通过市场洞察和品牌战略，创造符合核心需求的产品，与消费者有接触点和交流的传播计划，消费者更容易接受的创造性内容。同时，口碑和品牌声誉也是品牌建设的重要组成部分，低评价通常可以拒绝新的顾客，因此在市场营销的数字营销中保持良好的声誉，在社会传播信息的同时，保持良好的传播信息

现在品牌化的时代，品牌的音量越来越容易被碎片化、饱和化的传播信息淹没。高质量的内容+精准的传播策划，可以让快餐品牌策划可以让消费者在这个泛滥的市场中听到自己的声音。基于快餐品牌的传播困惑，广年传播凭借其独特的大数据系统和丰富的公关传播经验，打造了一份快餐行业的公关白皮书。通过分析快餐品牌的推出时机、频率、媒体和内容，解读传播趋势，为快餐品牌和传播者提供参考，从而打造更有效的传播内容、更准确有效的传播策划和高达标率的传播矩阵。

2020年已经过去，新的一年已经到来，品牌策略与设计在风云变换的局势中与您守望相助，进一步为快餐品牌策划助力。