品牌策划设计是指运用一定的科学方法和艺术，通过构思、设计、制作，为某一特定的目的而策划设计方案，从而做出决策、计划的过程。品牌策划设计，从更深的意义上讲，就是要在消费者心中形成企业品牌或产品品牌的个性化划分，使消费者与企业品牌或产品形成统一的价值，从而建立起自己的品牌话语权，品牌策划设计内容：

一、企业发展现状及发展目标分析

分析和评价企业的现状，判断品牌是否明确，意义是否明确，消费者的定位是否正确，消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的初衷，企业想要达到的效果以及目前的状况。归纳出存在的不足和问题。

二、行业分析

品牌策划公司分析产业市场环境，竞争对手品牌定位，战略选择，战略模式。

三、品牌战略选择

分析自身的优势与劣势，明确发展方向与目标。

四、品牌策划设计

分析研究消费市场，进行市场定位，进行品牌类别定位，品牌结构，产品广告概括，总结品牌形象，确定品牌形象代言人，标识，包装，渠道设计，终端材料等。

五、品牌经营

制订阶段品牌发展计划，明确阶段目标，细化产品。理解品牌战略意义，内在统一的认知、行为与形象。实行品牌管理，建立符合企业品牌管理要求的绩效考核指标，完善激励与约束机制，使品牌管理真正成为企业的一项工作。品牌审查，宣传及包装规格，市场占有率，销售量等。

六、品牌推广及营销策略

不断提升品牌形象，维护品牌权益。