如何从零开始打造品牌？品牌是由产品在品牌创建初期创造的，即品牌是从产品对消费者有意义的优势中建立起来的，消费者对品牌有特定的感受。本文总结了零起点创建品牌的几个关键步骤。

一、品牌定位，由以下三个问题决定:

1.我是谁？这是一个产品功能梳理和竞争市场分析的过程，以找出相对于竞争产品的优势。

2.我为谁而生？细分市场，找到与产品优势相关的目标消费群体，了解他们的行为和心理。

3.我能提供什么价值？探索产品优势对不同层次目标群体的理性和感性意义，即洞察，形成最终用户画像。

定位描述是通过三个问题形成的:我是一个有独特产品优势的产品，我是为在乎市场细分功能的人而生，我能满足功能的最高价值。在定位陈述的基础上提炼价值主张:浓缩成对消费者承诺的一句话，简洁有力地传达出来，突出产品能具体解决的问题，即产品优势的最高价值。

二、提升品牌体验，为消费者提供品牌延伸价值的方式:

1.产品:通过包装设计强调价值主张，或者在原有产品的基础上加强或拓展这一功能。

2.访问:设计是让消费者看到或触摸体验，增强其价值主张意识。

3.服务:延伸实现价值主张的相关业务，如考虑物流和现金流的电子商务。

三、品牌设计公司塑造品牌形象，通过三个层次从内到外塑造形象:

1.内在精神:提出品牌愿景和价值观，即如何让世界变得更美好，如何形成独特的文化，如何匹配企业内部的桥梁，如何获得消费者的心理认同。

2.显性气质:塑造品牌个性，用统一的调性和风格在不同的场景中发声。

3.具体识别:通过塑造视觉符号和五官，加深或唤起消费者对品牌的印象。

四、宣传计划。从三个层面进行规划:

1.用户行程规划:将消费者从了解品牌到购买的行为进行细分，分析每个模板消费者的媒体使用行为。

2.互动蓝图规划:从价值主张出发进行创造性思考，激发消费者与品牌在沟通过程中的互动行为。提升品牌知名度和商誉。

3.传播内容策划:根据不同的传播渠道属性，从引导但多形式的角度创造内容，可以由品牌制作，也可以由KOL联合制作，甚至可以动员消费者参与制作。

以上是如何从零开始打造品牌的关键步骤。品牌的建立不是一蹴而就的，需要前期完整的战略规划。