企业都想要打造具有自身特色的良好品牌形象，提升品牌影响力。在品牌形象设计的过程中，涉及到品牌定位的问题。一个符合市场需求的定位，可以使得品牌的发展事半功倍，建立起自身的竞争优势。

品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。品牌形象设计上一种关于品牌产品市场推广的营销举动，所以，在进行品牌形象设计的时候，肯定要更多的考虑到市场因素。在定位的过程中，需要进行市场的调查和分析，找到属于自己的市场。

品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言，就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同。在进行品牌形象设计的各个环节当中，肯定要更多的关注品牌设计的推广手段，正视体现各种品牌设计要素。不同的人对品牌设计有不同的理解。品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛，所以必要体现的内容也是最为广泛的。