当下随着企业之间的竞争越发激烈，品牌建设在企业竞争中的作用越来越重要。企业进行品牌建设的最终目的就是建立品牌形象，

品牌形象设计是企业生存和发展的关键所在，是企业的无形资产，也是企业价值观的集中体现。具体来讲，品牌形象的作用主要表现在以下几个方面。

一、提升品牌的市场竞争力

在当下社会中，质量好，口碑好，拥有良好品牌形象的产品已经成为当下消费者的首选。良好的品牌形象对消费者来讲，已经成为口碑的象征，

具有强大的市场号召力，可以帮助消费者在选择时，下定决心，促成购买。

二、推动企业的发展战略

品牌形象设计是品牌系统中的重要组成部分，而品牌战略又是当下企业发展战略必不可少的部

分，因此建设良好的品牌形象能促进企业的长久发展。良好的品牌形象能促使企业规范自身，不断加强自身建设，提升产品质量，推动产品的更新换代。

三、增加消费者对品牌的忠诚度

品牌形象是建立在消费者心中的，使消费者对品牌形成良好的口碑和印象。因此消费者一但形

成了印象，就很难改变，同时会和品牌产生情感。当长久以来在消费者心智中形成了购买习惯，下次选择就会毫不犹豫的选择该品牌，

这就是我们常说的品牌忠诚度。

四、占领市场份额

当消费者在市场中面对多种同质产品时，如何才能使自己的品牌在众多产品中脱颖而出，就需

要建设自己的品牌，在消费者心中留下特有的品牌印象。当形成特有的品牌印象后，就很容易在消费者心中占据有利的地位，从而影响消费者的购买选择。