品牌设计，对移动互联网时代的的产品质量提升带来了更多的可能性。也对设计师本身的平面视觉技能带来了更大的机会和挑战。
APP为什么需要品牌设计
现在打开各种设计网站，去寻找App界面设计参考。你会发现如果去掉图标，仅仅去看界面设计，很多App的界面设计差异性非常小。App设计有一种同质化的倾向。
在产品型公司，UI设计师的工作流程一般是这样的，和产品经理或者交互设计师讨论每个版本的规划，在这个讨论过程中用草图的形式画出大致的流程。之后将流程图细化并分析使用上的便利性和技术上的可行性，然后设计师将界面设计好，经过评审没有问题，直接输出给程序员。这是一个标准化的流水作业流程，留给设计师发挥的时间和空间并不多，更多时候是以功能实现为第一需求。另外的有部分原因是设计师趋向于保守设计，遵循各种平台规范，这样的保守设计不容易出错。因为个性的设计的App可能非常成功，也可能是大家眼中的异类。以上的原因导致很多商业的App设计的大同小异。
经过这几年的移动创业风潮，大量App设计已经存在，现在设计师遇到的不是从零起步，如何设计一款App的问题了。而是面临各种改版设计的需求，如何设计一款和竞品有差异化设计的界面，这是UI设计师越来越迫切的需求。面对现在App设计趋同的市场行情，如果谁可以做出不一样的设计，那么你就可以鹤立鸡群。差异化设计这对界面设计师也是一个巨大的挑战和机会。
品牌设计
APP品牌植入设计
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。我们平常看到的logo设计只是品牌设计视觉延伸的一部分。因为移动界面设计的同质化严重，所以越来越多的公司重视对App的品牌塑造，希望通过品牌的塑造，使用户快速的对产品形象进行有效深刻的记忆。 App中的 Logo图标、界面的视觉风格，甚至App Store上的介绍和宣传Banner等，都是品牌设计的组成部分。 App的品牌设计，对移动互联网时代的的产品质量提升带来了更多的可能性。也对设计师本身的平面视觉技能带来了更大的机会和挑战。
第一步：发掘产品的气质
当我们看一个人的时候，会根据他的外表+内涵，我们会对他有第一个印象的认知，这个就是气质。APP也一样。App的外表是我们产品的视觉设计呈现，也就是这个产品看起来让人感觉如何。内涵就是App的内容和功能的呈现，就是能否进一步留住用户驻足。所以产品就是这样，呈现什么样的气质，就会吸引来什么样子的用户。
常见的品牌气质
1、高冷气质
高冷的人自带着一种生人勿近的冷淡气质，喜欢穿着黑白灰。朋友不是很多，不需要融入小圈子。然后严格按照自己任性极致的标准筛选良莠，深交的少，浅交的保持距离懒得讨好。所谓可亲而难以靠近。所以高冷气质的应用不需要讨好所有人，只服务好这个App定位的群体就好。
2、文艺气质
这个说到文艺气质，其实就是一个字“范儿”， 如何才能有范儿？首先要有文化底蕴，素质修养，如果没有的话，装不像的。具体什么样，可以去看看一些诗人，搞民谣音乐的人的装扮，尤其是上个世纪的。穿着宽松的毛衣，戴着圆圆的黑框眼镜，搞一条素色的围巾，拿个老式的手动旁轴相机，留着稀疏的胡渣，或是女生长发飘飘的感觉。所以应用从界面设计到页面内容，都要有足够的范儿，这样才是文艺的彻底。
3、时尚气质
所谓时尚，是时与尚的结合体。代表当前世界对社会某项事物崇尚的潮流。是一个时期的流行风气与社会环境，时尚引领潮流，是流行文化的表现。对时尚最为敏感的就是家居、服饰行业。没有人希望自己买来的衣服或者家具是一个落伍淘汰的风格。当前的在界面设计中最流行的就是使用各种几何元素，通过点线面的搭配塑造页面的时尚感。
4、活力向上
有活力的感觉，就是充满了朝气。 Same是一个非常有个性的社交应用。你安装完App打开应用首先呈现的就是两个阳光可爱的美少女。
有些人，从头到脚散发出一股吸引你的气息，这就是所谓志趣相投。有些产品也一样，你可以在上面找到和你一样特质的人群。Same定位的用户是90后、00后的年轻人，他们内心世界丰富，喜欢新鲜事物。
5、个性张扬
个性意味和人家不一样，不是随大流的那种，张扬就是外向活泼，给人不见外的感觉，到任何地方都能引起别人的关注，张扬的坏处就是，过分的显摆自己，容易招人嫉妒。所以你的应用设计的明显和别人不一样。两种结果。好评如潮，说这个设计不一样，有自己特点。还有一种结果就是，这个应用怎么能这样设计，太不符合主流习惯了。例如（图1-6）野兽派应用，这是综合类的时尚类家居相关售卖平台。做为一个电商类的应用，他的设计明显是非常个性的，没有传统的底部标签栏模块设计，而是首页就是一整张插画，作为首页各种子模块店铺的入口。这样的设计非常有个性，让人一下就记住了。
所以UI设计师需要做的是提炼出的产品气质并转化为具象化的视觉语言。让用户通过界面这层介质感知到你产品的气质。
品牌设计图形的提炼，这个过程与平面logo设计基本类似，其实某种程度上就是设计logo，现在的App图标游戏图标还会使用复杂的光影质感。其他主流的商业应用图标都是极简的扁平图标。所以更需要一个独特的品牌图形。
