整个案例是广告商经常谈论的一个词。这听起来强大而自豪。
“我最近刚做完一整个案子，花了半个月通宵”
“我在比较一个完整的案例和十亿的预算”

品牌设计

那么整个案子是怎样的呢？
整个案例是广告公司日常运营的核心部分。

广告公司最重要的工作是帮助它所服务的客户。因为整个案例是关于企业客户的整体市场布局和规划，品牌设计和结构，以及公司全年将做的具体措施和安排。

不是每家广告公司都有能力做整个案子。一般来说，能做全案的广告公司被称为综合品牌代理，这是业内的通称。还有整合营销传播公司和整合营销策划公司。

下面提到负责整个案例策划的公司时，我将其称为品牌设计策划公司或代理公司。

整个案例是品牌设计策划公司的主要获客来源。

广告行业获取客户的主流方式是参与选秀。一般来说，公司发起比稿主要是为了比较整个案子，找几家广告公司分别做一个案子，把预算给谁做得好。

公司的草稿对比除了全案对比，还有直接比价和活动对比，但还是占据了全案的主流，因为全案最能体现一个代理公司的综合实力和业务水平。

除了品牌代理，企业也比媒体代理好。这是媒体代理公司的事。然而，今天的媒体机构比较并没有超过资源和价格。媒体策略必须涉及品牌策略和品牌案例的内容。

整个案例是广告主能力评估的核心标准。

能不能在广告公司晋升为董事，核心标准是能不能独立带领团队，拿到一个完整的案例。如果你不能做整个案子，你就没有资格带一个项目或管理一个团队。

因为一个完整案例所包含的内容涵盖了广告公司工作项目的方方面面。你能做整个案子吗？我是广告主，特别是策划，包括甲方负责营销和品牌的同学，最核心的能力。

做全案是对策划综合能力的全面考察，包括对公司所处市场的了解、对消费趋势的判断和对消费群体的洞察、逻辑思考和解决问题的能力，战略思维、全局观、创造力和执行力。