品牌包装设计，通常是发布新产品，有些则是更新和迭代原始产品。 因此，必须对产品进行重塑和改进。 新软件包的发布不一定是新的产品发布会。产品的营销计划会影响包装设计的方向，因此，确定产品发布的目的是品牌包装设计需要了解的第一件事。 无论要进行哪种设计，都必须充分了解消费者的需求，因此要求设计师熟悉市场：
如果是产品的迭代更新，则有必要考虑原始品牌包装的优势以弥补原始缺陷；如果要创建全新产品，则必须对目标市场和受众群体进行研究和分析，并制定相应的设计计划；如果要重构产品，则必须了解是开发新市场还是扭转销售下滑的局面，如何销售类似产品，优缺点，以及现有设计的优缺点可供参考;
如果更改现有产品的包装，为了满足不同渠道或人们的情感需求，同一内容将因渠道不同而采用不同的品牌包装设计。一般而言，此类产品大多不被关注，并且需要外包装的独创性来激发消费者的购买欲望。 简而言之，对客户情况的了解越充分，市场定位越准确，最终的设计效果就越好。