“什么是品牌设计？”当这个答案抛却掉主观的感情渲染，落实到一件件具体的事务上去，我们会发现通常一个品牌设计始于LOGO，延于系统，用于VI。从一个LOGO的提案开始，到完整的VI手册交付，一套品牌设计就做完了，一个新品牌就建立了。
然而真相果真如此么？当我们再换个问题“什么是品牌？”，可能会得到品牌设计师们各种五花八门的回答，这群视觉动物会和你大谈感受、气质、文化，可我们就是得不到一个相对统一、清晰明了的定义。
定义是要拿来做事的，定义不同，大家做事的标准自然不一样。何况语言技术本身就是有缺陷的，当大家对一个词语的定义和标准都不同时，你说你的道理，我说我的道理，便很难达成共识。
想要做好品牌设计，首先就要对“品牌”有个清晰的认知，然后我们才能更深刻地理解品牌设计，到底在设计什么。
认识品牌，你首先必须要充分尊重品牌不仅是一种文化现象，更是一种商业概念、一个营销词汇。而且它必须先得是一种商业概念，不然一旦先提文化现象，那就完了，很多人都会走偏，上来大谈特谈品牌文化。
但品牌文化既不是品牌的商业本质，也不是品牌的底层思维逻辑，那品牌思维是什么呢？这里需要引入一个很重要的概念“品牌资产观”。
什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观？就是每一分钱的投资，都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌资产。
而品牌设计，其实就是在设计品牌资产。  能形成品牌资产的设计我就做，不能形成品牌资产的设计我就不做，这样就能排除品牌设计的废动作。而评断一个品牌资产设计的好坏，其标准就在于我们是否真正掌握了品牌策略设计的思维。  掌握了标准，你就等于掌握了真理，了然了真相。