广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和艺术性很强的工作。广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、色彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传达给消费者。可见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广告设计的基本规范，制作出新颖、别致、具有冲击力的作品，实现广告的有效传播。

原则和特点

广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有统一的原则。

①科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响力。

②艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

③广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

④新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的原则，使其成为商品市场中的先锋。