VI设计是设计的产物，也是时代的产物。除了需要为品牌立言、为消费者考虑视觉体验之外，VI设计还应注重品牌的个性和时代审美特征。

优秀的VI设计是品牌个性的象征。VI设计不仅要显示品牌个性，更要给受众营造一种个性化的表达—也要告诉受众群体的个性。因此VI设计需要触及受众，去寻找目标受众的个性以及审美。就像电信的天翼飞YONUG设计，颜色使用大胆而活泼，字母构造张杨、辅以充满动感的图案，是体现年轻人个性的典型设计，充满青春和活力的情绪就喷薄而出。

VI设计的个性也离不开时代。审美是个性的审美，更是时代的审美。不同时代有着不同的审美元素，尤其是在部分潮流时尚品牌上。VI设计师需要考量各种标志性的图案、字体等等，尽量避免落入老气的窠臼。符合时代的VI才能起到为企业或品牌形象宣传推波助澜的作用。