世界著名的豪华汽车品牌劳斯莱斯今天公布了由五角星设计的新汽车VI设计。劳斯莱斯相信大家都不陌生吧？是的没错！世界豪车！行走的富豪才能驾驭它！今天就带大家来了解一下世界名车。

它的品牌设计也是独一无二一眼辨认的，很有记忆性。设计师利用了这一点来进一步优化它。焕然一新的感觉!

这家英国品牌表示，它任命 Pentagram 的合伙人玛丽娜·威勒 (Marina Willer) 来打造一种能吸引年轻人群的新外观，尤其是在最近该品牌客户的平均年龄下降到只有 43 岁的情况下。

五角星随后开始对劳斯莱斯进行“深入探索”，包括在位于西萨塞克斯郡古德伍德的汽车制造商总部花时间。

“很快就显而易见的是，劳斯莱斯已经从被视为汽车制造商的角色发展成为奢侈品领域的领头羊。我们必须确保品牌的新标识反映这种转变。我们需要以一种前瞻性、新鲜和相关的方式展示劳斯莱斯——在尊重公司忠实客户的同时与新观众交谈，”威勒解释道。“我不是来自汽车行业。这个有利位置让我有机会观察劳斯莱斯作为奢侈品制造商的身份。我的目标是庆祝该品牌的奢华，同时为其提供与劳斯莱斯更年轻、日益多元化的受众进行视觉交流的方式。”

虽然代表查尔斯·劳斯和亨利·罗伊斯（Charles Rolls 和亨利·罗伊斯，该品牌的创始人）的双字母组合保持不变，但发现“Rolls-Royce Motor Cars”这个字样过于公司化，因此进行了更新。

据说 Pentagram 的设计团队在 1930 年代的品牌档案中发现了排版，并使用装饰艺术风格作为创建新字标的基础。'Motor Cars' 这个词也变小了，重点又回到了劳斯莱斯。

“文字商标的外观变得更加精致，描绘了当代劳斯莱斯安静、低语的力量。Pentagram 的设计团队表示，字母 'R' 得到了特别的重视，为劳斯莱斯剧本中的这个重要角色提供了额外的稳定性和突出性。

所选择的字体 Riviera Nights 与该品牌之前的字体 Gil Sans Alt 属于同一家族，但带有额外的精雕细琢和斜角字母。

与文字商标一样，作为身份更新的一部分，“狂喜之魂”引擎盖装饰也获得了全新的视觉处理。

自 1911 年以来，劳斯莱斯汽车的车头就出现了这个著名的标志——最初由英国艺术家查尔斯赛克斯绘制和雕刻——已经演变成流线型标志的形式，五角星委托插画家克里斯米切尔创作。以二维形式，小雕像现在从左到右翻转方向，“大胆面向未来，反映品牌本身”。

“摇头丸精神的使用标志着品牌共鸣的转变——从汽车到生活方式的背景。她在奢侈品领域拥有令人向往的品质，并将她置于视觉语言的中心。除了汽车本身之外，狂喜精神现在可以被解释为品牌的缪斯女神，”威勒解释道。

在为新标识选择调色板方面，Pentagram 的设计团队最初将注意力转向了公司的产品。

“丰富的纹理材料、木质棕色色调和石墨色技术纤维与劳斯莱斯皮革的多彩系列相得益彰。尽管忠实于他们的手工艺起源，棕色和板岩调色板将身份限制在过去。他们希望寻求一种更具表现力、更奢华的调色板，一种对男性和女性客户都有吸引力的，具有未来愿景的，”最终选择紫色的设计师说。

“在自然界中历史上罕见，源于神话、艺术、虔诚和皇室，紫色一直象征着财富和权力。为了向狂喜精神致敬，一种名为 Purple Spirit 的颜色将成为劳斯莱斯的标志性颜色，为奢华的未来铺平道路，”他们补充道。

“紫灵语气深沉而有力。它是一种现代性的颜色，唤起了黑暗和雄伟之夜的内涵。它有一种能量，能用力量和野心的想法唤起情感——一种非常适合激发伟大的语气。罗尔斯·罗伊斯 (Rolls-Royce) 的定制色彩和装饰设计师萨米·库尔塔斯 (Sami Coultas) 进一步评论说，这将辅以镀金玫瑰金，为品牌的印刷材料增添优雅和优雅。

“随着品牌数字化影响力的增加，公司的视觉语言体现了我们作为世界领先奢侈品牌的地位，这是一个前所未有的重要时刻。我们已经开始了一段引人入胜的品牌形象现代化之旅，以呼应我们的产品组合、客户人口统计、他们的生活方式以及他们周围的奢侈品世界中所看到的变化，”公司首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 说。

劳斯莱斯的新身份将于 9 月正式开始推出。