在黑森州的巴特洪堡，这座城市的未来视觉外观最近被呈现出来。在整体城市品牌VI设计的基础上，以新设计的盾形城市标志为中心，所有城市公司都将统一在新城市品牌下。

正如市政府所说，作为品牌和设计过程的一部分，他们在大约一年的时间里致力于现在已经提出的新概念。其目的是发起城市的现代统一品牌传播，平等对待公民、游客和公司。

在一个共同的品牌保护伞下协调不同的身份和发送者应该提高识别价值并实现更有针对性的营销。除了城市管理之外，所有子公司和自己的业务（Stadtwerke、Kur- und Kongreß GmbH、仓库）都获得了基于共同设计概念的新视觉识别。第一步，新设计将用作圣诞城市和旅游活动应用程序的一部分。


之前的标志是城市的国徽和放在它前面的蓝色文字商标的组合，于 1994 年注册为商标，此后几乎没有改变使用。在新的象征性标志中，城市徽章被重新诠释并赋予了简化的设计。城徽中的钩子也可以在新的象征符号中解释为交叉的宫廷杖，参考了城徽的原始历史形状。纹章城徽应继续作为主权象征使用。

字标也经过重新设计。与以前相比，城市名称仅以大写字母设置，使用Euclid Square字体（瑞士字体）。据制造商称，在选择字体时，他们的灵感来自 1920 年代的水疗营销（Annm。：1927 年，Paul Renner 创造了Futura，也是一种几何无衬线线性古董）。

新品牌发展的背景是通信变得越来越数字化。这座城市目前的文字和形象标志已经多年未见，由于其体积小，已无法承受当今设计和媒体展示的需求。“我们需要可以在所有渠道上使用的标志，同时仍能传达 Bad Homburg 的品牌精髓：经典与创新同时存在！”来自城市营销的 Nina Gerlach 解释道。

企业设计是与传播和设计机构城市媒体项目（美因河畔奥芬巴赫）合作，与城市营销团队和 Kur- und Kongress-GmbH 营销部门合作实施的。


经典永恒，同时又现代。在我看来，前面的文字标记非常独立和可识别，特别是由于“H”的长而倾斜的垂直线以及与“o”的交叉连接。在我看来，这个几乎标志性和独特的（？）连字可以被采用，关键字进化。

获得一个整体形象，其中包括并考虑所有子公司/子品牌，一个总品牌概念，仍然是当今德国市政层面的主要挑战。一般来说，随便说一句，这里每个人都做自己的事情——旅游、商业发展、城市管理、公司。通过这种方式，通常会创建非常不同身份的异质混合物。与城市（品牌）的隶属关系通常无法识别。很高兴看到巴特洪堡接受了这一挑战。

通过这样的重新启动/重新设计，这在Facebook 上的讨论中大多被忽视，它不仅仅是引入一个新的标志（并可能取代一个珍贵的符号）。企业设计的主要工作和核心服务是所描述的混合体的溶解以及所有关联实体的合并和协调，这些实体可以被认为是属于一起的. 这一核心成就通常很少被外人欣赏。尽管如此，带有新创意的工作还远未结束。最难的部分还在后面，那就是实施新设计。企业设计需要时间才能产生影响。从现在起只有三四年后，预期的目标是否真正实现了才会变得清晰。