Mövenpick Coffee 是瑞士 Mövenpick Holding AG 旗下品牌，由 Darboven 授权，获得了全新品牌VI设计。在今年瑞享品牌水果酱和乳制品获得全新设计后，采用标准化蓝色包装概念的咖啡产品也将于 2021 年 11 月上市。

瑞享由瑞士企业家 Ueli Prager 于 1948 年创立。Mövenpick 品牌名称包括咖啡、水果酱、乳制品和冰淇淋等消费品，由合作伙伴公司根据许可生产和销售，以及餐饮业的服务和优惠。自 2018 年 4 月起，Mövenpick Hotels & Resorts 部门不再属于 Mövenpick Holding AG，而是属于法国酒店集团Accor。

Mövenpick Finefoods 部门捆绑的产品，除了自 2003 年以来由雀巢制造和销售的Mövenpick品牌下的冰淇淋产品，现在首次采用跨品类联合设计.

正如 Mövenpick Holding AG 首席执行官 Jürgen Hermann 最近在接受专业杂志Lebensmittelpraxis采访时所解释的那样，您必须通过 Mövenpick 品牌获得更大的响亮。未来，产品组合将开辟新的细分市场。

有史以来第一次，现有产品系列的特点是一个可识别的品牌标识。从果酱到咖啡再到酸奶，强烈的蓝色阴影与彩色装饰品相得益彰。在大约一年的时间里，这家瑞士公司作为许可方，在重新设计过程中与负责各个细分市场的被许可方进行了协商。

整个豆类产品系列仅在去年 8 月进行了重新设计。时隔一年多，这个包装又被整理出来了。新包装发生了重大变化，特别是由于现在用于每种咖啡的蓝色基本颜色。保留了中心的基本结构，但使用的字体和照片元素都进行了修改。使用装饰插图作为装饰元素对于瑞享咖啡品牌来说也是全新的。Mövenpick 徽标现在出现，类似于水果酱和酸奶部分，隔离在蓝色背景上，没有额外的主体。

作为品牌活动的一部分，该网站最近重新启动了moevenpick-finefoods.com。Connecta（威斯巴登）负责构思和实施。