五角星的卢克·鲍威尔（Luke Powell）和乔迪·哈德森·鲍威尔（Jody Hudson-Powell）重新设计了该组织的身份，旨在统一其出版物和国际艺术博览会。

五角星为弗里兹（Frieze）设计了新的视觉形象，以与艺术组织成立30周年相吻合。

该组织于1991年以杂志的形式成立，目前拥有三本出版物：frieze，Frieze Week和Frieze Masters Magazine。它还每年在伦敦，纽约和洛杉矶举办四场艺术博览会。

“现代，精致和可拥有”

最近，它已通过在线平台Frieze Viewing Room以及一系列播客和讲座扩展到了数字领域。

根据Pentagram的说法，由于子品牌的数量，这些年来出现了各种各样的身份和文字标记，而没有统一的外观或关系。

该工作室表示，该项目的目的是“协调创意和视觉方法，以形成一致的视觉形象”，以适用于现有品牌设计和任何未来的产品。

在对现有品牌架构进行分析之后，Pentagram的Luke Powell和Jody Hudson-Powell决定采用一种印刷方法来标识。该团队说：“简介的关键部分是创建一种能够保持灵活性的标识，以便可以轻松地合并新品牌产品或子品牌。”

新的Frieze字体受到该组织30年遗产的启发，其中包括由英国视觉艺术家Tom Gidley创建并随后由图形设计师Paul Barnes重新设计的带状杂志刊头。

该工作室说，新字体是“现代，精致和可拥有的”。它保留了原始标头广告的功能（包括弯曲的括号和“偶然的”平板衬线），但已扩展为完整的字符集。

在对现有品牌架构进行分析之后，Pentagram的Luke Powell和Jody Hudson-Powell决定采用一种印刷方法来标识。该团队说：“简介的关键部分是创建一种能够保持灵活性的标识，以便可以轻松地合并新品牌产品或子品牌。”

具有四个砝码的版式系统

该团队开发了窄大写字母，以“在杂志的标头中“使打字机/等宽字体功能自然融合”。

该字体由四个配重组成，是与印刷师Luke Prowse合作开发的。

设计团队说，排版系统允许在新标识中提供更大的灵活性，因为“可以创建任何文字标记配置”。它还在新改编的标头广告和Frieze的主要文字标记之间造成了“图形分离”。

Pentagram补充说，采用了黑白调色板，“使视觉内容的颜色和纹理在品牌表达方式中起着重要作用”。

该工作室说，Frieze字体与支持衬线字体Sina Nova搭配使用，它“具有较高的可读性，并为设计提供了温暖和智能。”

Pentagram已与Frieze内部设计部门合作进行品牌推广，其中包括艺博会标牌和计划，杂志封面，印刷广告，网站UX和社交媒体。

艺术家主导的周年纪念活动

弗里兹（Frieze）创意总监大卫·莱恩（David Lane）使用新身份开展了一系列活动，这些活动将标志着该组织2021年成立30周年的里程碑。

这些活动是与艺术家或每个活动中心的视觉内容合作创建的。

纽约艺术家兼计算机程序员Zach Lieberman以其受代码启发的艺术品而闻名，他制作了一系列动画来代表该品牌成立30周年。

Pentagram补充说，摄影师克里斯·罗德斯（Chris Rhodes）还计划为纽约弗里兹（Frieze New York）拍摄广告，希望借此捕捉“城市的本质”。

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