新外观具有受品牌视觉历史启发的重新绘制徽标，以及定制字体，更新的包装和新的制服。

汉堡王已由琼斯·诺尔斯·里奇（JKR）进行了品牌重塑，因为快餐连锁店试图“更真实地表现”其价值观。

汉堡王成立于1954年，在100多个国家/地区拥有18,800多个营业网点。JKR设计的新外观是该公司20年来的第一个完整品牌设计重塑。

汉堡王说过，它预计在“未来几年”内完成VI设计视觉识别的推广。

“圆润，大胆，美味”
更名后的商标带有重新绘制的徽标和定制的字体-由Colophon Foundry设计的醒目衬线，称为Flame。字母的形状据说是受到连锁店食物的启发的，餐厅将其标记为“圆润，大胆，美味”。

JKR执行创意总监丽莎·史密斯（Lisa Smith）告诉《设计周》，该字体的字体灵感来自汉堡王（Burger King）的档案，这不仅使这些字体看起来“令人垂涎”。

她说：“多年来，我们发现该品牌经常使用库珀·布莱克（Cooper Black）这样的字体。” “我们想对这些类型进行现代化的设计，这就是我们开发Flame的方式。”

“汉堡王什么时候看起来最好？”

汉堡王的新徽标也使用了圆形字体，这次是无衬线字体。它与以前的徽标（于1999年首次推出）有很大的不同，该徽标具有更风格化的汉堡形象和蓝色环。

史密斯（Smith）说，1999年的徽标是“其时代”，而向前迈进，汉堡王（Burger King）需要“永恒”。她补充道：“在整个历史中，我们不得不问自己，汉堡王什么时候看上去最好，然后我们才从那里出发。”

确定的时间段是在1969年至1994年之间。这是在出现带有“耐克”和高光的更“人造”徽标之前。JKR团队此时使用该徽标，对其进行了现代化改造，使其对数字化友好未来。

“所以您可以从字面上看到食物的质量”
新外观中使用的颜色具有明显的复古感，但是Smith指出，JKR团队并未专门为此目的而设计。相反，调色板中的颜色是受食品本身和汉堡王的标志性火焰烤制过程启发的。

她说：“我们为新外观名称提供了主要颜色：火红，火焰橙和烧烤棕。”

除了色彩之外，JKR还实施了新的摄影准则，其中涉及汉堡王菜单的特写镜头。

“我们决定从宏观角度入手，以便从字面上看到食物的质量，例如肉饼汁或沙拉的脆性，”史密斯说。

“经受时间的考验”
根据餐厅连锁店的说法，颜色和更新颖的外观将涵盖“客人体验的所有接触点”。这将包括工作人员制服，Smith解释的项目领域对于正确完成工作尤其重要。

作为一家通过特许经营商经营的企业，JKR需要设计一种制服，以灌输对餐厅员工的信心。正如她所解释的：“对于加盟商来说，购买新制服是一笔巨大的开支，因此他们必须确信新制服将经受住时间的考验。”

汉堡王包装也将焕然一新。继竞争对手快餐连锁店麦当劳（McDonalds）去年末出现趋势之后，包装纸已被削减。

三明治包装在Flame字体上带有五颜六色的文字标记，而饮料和薯条包装仅带有新的Burger King徽标。著名的汉堡王皇冠还将采用新徽标。

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