单一品牌架构的含义

单一品牌架构又称统一品牌架构，指的是企业以一个品牌为中心，统帅不同的产 品或业务。也就是企业的业务和产品单元,无论产品品种、性质、功能、目标市场和定 位有什么不同，统一使用一种品牌。

单一品牌架构的优劣势

优势：有利于以主品牌设计为核心的不同产品在市场上扩张;有利于培育和维系客 户忠诚;有利于在消费者心目中建立统一的品牌形象和企业形象。

劣势：容易忽视产品的个性宣传，降低品牌的影响力;利于品牌的纵向延伸;容 易造成品牌形象的冲突;容易造成一荣俱荣、一损俱损的后果。